【大消费领域】1.1综合电商行业淘宝、京东、天猫保持小幅增长抖音商城同比增长达184%。618促销从“价格内卷”向“理性竞争”转变2026年618是首个AI原生式电商大促AI成为电商运营底层基础设施。今年618各品类头部品牌抖音销售额整体保持较高增长家电数码类产品TOP品牌市场优势显著。抖音服饰类头部品牌多数增长户外服饰品类增长突出。QuestMobile数据显示服饰类TOP品牌除大众知名品牌外alessandro paccuci、lucasemilylouie等抖音创作者主理品牌表现亮眼进入销售额TOP10露露乐蒙、misswiss等深耕细分市场流量增长在同品类中更突出。休闲零食和软饮料品类TOP品牌占据较高抖音市场份额酒类品牌相对均衡。QuestMobile数据显示休闲零食和软饮料抖音销售额TOP10品牌多数以健康为主导包括郑马青云等抖音创作者主理品牌酒类TOP10品牌以白酒品牌为主青岛啤酒是唯一入榜啤酒品牌。1.2即时零售到店团购即时零售崛起重塑零售业底层逻辑推动购物模式从“计划型囤货”向“即时性满足”转型。美团APP保持小幅增长外卖平台格局稳定生鲜电商平台大幅增长。即时零售品类扩容各大平台依托品类优势差异化布局抢占先机。即时零售平台推进下沉战略从一二线城市“流量红利期”进入下沉市场“增量拓展期”通过骑手和商家布局带动用户端需求。即时零售平台用户聚焦一二线、中高消费力年轻用户以高频需求特质改善主站低频使用。到店团购用户对即时零售平台使用粘性高形成线下到店与线上到家需求场景互补。大众点评以一线、新一线城市用户为主流量多覆盖经济发达省份抖省省基于抖音平台流量随人口地域布局快速渗透与大众点评形成结构差异。1.3闲置交易行业闲鱼领跑闲置交易行业3C回收平台爱回收和拍机堂流量大幅增长。闲鱼用户买卖身份重合激发“双份需求”为内置服务优化提供多元思路。爱回收和拍机堂分别定位to C和to B构建3C回收服务产业闭环。QuestMobile数据显示爱回收和拍机堂目标人群定位不同在用户终端结构上差异明显爱回收用户终端价格偏低品牌分布均衡拍机堂用户终端价格更高苹果用户占比突出。小程序成为承接二手交易重要渠道除常规物品外潮品奢侈品二手买卖需求快速增长。【AI领域】2.1上半年AI应用发展呈“深度拓展”与“入口扩容”并行特征AI原生APP、PC客户端深化复杂场景手机AI做宽互联边界定调下半年发展趋势。QuestMobile数据显示2026年6月AI原生APP整体规模4.99亿同比增长85.4%手机厂商AI应用7.55亿同比增长14.0%PC客户端0.18亿同比增长20.1%。2.2 AI原生APP春节规模陡增确立深度标杆手机借新机发布扩容交互触点PC端夯实生产底座。QuestMobile数据显示2026年6月AI原生APP整体规模达4.99亿较1月增长1.5亿手机厂商AI应用规模7.55亿PC客户端规模0.18亿较1月分别增长7346万和149万。2.3使用次数上AI原生APP以人均92.7次使用频次领先重塑用户习惯形成用户锁定效应。2.4大部分移动互联网时代APP面临次数或时长下滑问题行业底层逻辑被AI原生APP渐进式系统性重构。QuestMobile数据显示28%的行业APP“次数时长”同比双双下降42%的行业或次数或时长下降金融理财、移动视频等行业在AI赋能下双增长印证智能化转型增值潜能。2.5 AI原生APP头部应用集中马太效应放大。QuestMobile数据显示2026年6月豆包、千问、DeepSeek活跃用户规模分别为3.82亿、1.67亿和1.30亿。2.6 PC客户端以WorkBuddy为代表的生态派办公Agent依托场景刚需和生态流量市场爆发力与扩张势能强劲。QuestMobile数据显示腾讯WorkBuddy、阿里JVS Claw近三个月活跃用户规模增幅分别为115.3%和164.4%。2.7手机厂商AI助手发展是终端系统型Agent落地先决条件过去一年荣耀通过高频新机发布推动AI助手用户规模快速扩容。2.8伴随AI原生APP与Agent协同演进移动互联网时代APP结构性分化功能/服务走向“Skill化”内容/信息走向“供给化”。结构性分化带来AI时代APP流量获取三路并行从“人找服务”转向“服务找人”及“被AI引用”决定未来APP分发逻辑。2.9互联网企业原生业务能力和高质量数据可封装为不可替代的Skill资产掌控核心执行环节对冲高容错成本带来的系统性风险。【在线娱乐领域】3.1音视频娱乐短视频、短剧视频及移动音乐行业短视频行业月活跃用户规模稳步增长活跃渗透率达92.6%用户粘性提升。抖音APP月活跃用户规模超10亿领跑短视频行业抖音极速版及快手极速版增速良好用户向头部平台集中。随着短视频应用对下沉市场及银发市场渗透极速版应用成平台突破用户增长天花板关键载体。头部平台从“流量分发者”转型为“内容生态建设者”扶持优质短剧。短剧视频APP行业月活跃用户规模突破4亿同比增长71.5%内容供给丰富与AI技术推动其成全民娱乐新宠。短剧受众全民化对高线级城市和年轻群体吸引力增强。红果免费短剧以3.68亿月活跃用户规模居首同比增长73.7%漫剧类应用有市场潜力红果免费漫剧、火龙漫剧跻身前列。移动音乐行业存量竞争多平台增长乏力汽水音乐APP依托生态协同高增长小宇宙APP以音频内容创新获年轻市场青睐播客成增长潜力赛道。QuestMobile数据显示截至2026年6月小宇宙APP35岁以下年轻用户群体活跃占比高达96.1%一线及新一线城市占比44.2%活跃占比TGI显著0点时段活跃用户超10%较去年同期提升1.1个百分点反映当代都市青年深层需求。3.2游戏娱乐审批常态化使游戏供给回暖新游入场加剧“内容为王”竞争。QuestMobile数据显示截至2026年6月手机游戏APP行业月活跃用户规模达6.66亿同比增长2.5%。手机游戏市场向头部大厂集中腾讯游戏总时长占比超七成且同比提升6.3个百分点“马太效应”增强。大IP主导新游格局MMORPG与休闲游戏竞争。成熟IP助新游突围腾讯系三款IP新作《洛克王国世界》《逆战未来》《王者荣耀世界》进入TOP10休闲类游戏成中小团队竞争切口《鹅鸭杀》《乱涂彩世界》《锁妖迷途》等新游上榜。微信小游戏市场火热月活百万及千万以上小游戏数量增长。QuestMobile数据显示截至2026年6月微信小游戏月活跃用户规模达6.52亿同比增长21.2%千万月活跃用户规模小游戏数量达25款较去年同期增加5款。《向僵尸开炮》《挪了下车》《腾讯欢乐斗地主》领跑微信小游戏月活跃用户规模超4000万TOP10微信小游戏休闲与重度并存用户粘性随玩法类型分化。【金融理财领域】4.1 2026年6月金融理财五大细分行业全线增长股票交易与综合理财在行情红利下超20%爆发式增长。4.2支付结算与手机银行行业普惠化用户增长集中在年长用户与三线及以下城市投资理财类平台增长以中高消费能力群体为主且向下沉市场渗透。4.3国有商业银行基数韧性强股份制商业银行差异化发展。4.4城市商业银行及农商行深耕区域金融稳健增长。4.5 AI技术重构手机银行服务体验通过插件赋能与精细化运营推动线上金融服务智能化、普惠化。4.6 AI与芯片产业带动股票市场驱动股票交易及综合理财类应用流量增长线上投资理财平台活跃度跃升。【旅游出行领域】5.1旅游服务行业结构变化传统平台增速下滑垂直场景崛起细分领域创新和精准场景服务成增长引擎。TOP10应用中方特旅游、两步路户外助手、亚朵增速领跑旅游消费从“大而全”向“小而专”转移。5.2旅游市场用户需求从“目的地思维”转向“参与感思维”自主性决策体验性消费自驾游内容互动量超500万次越野跑、溯溪、野外生存等体验式旅游项目内容互动量靠前。5.3航班服务APP行业流量稳定航旅纵横“民航官方直销平台”完善流量提升冲击航空公司。5.4滴滴APP以超1.5亿月活跃用户规模领跑网约车市场哈啰顺风车增速达136.5%租车市场趋稳神州租车、一嗨租车同比增长率分别为2.5%、2.1%。5.5滴滴聚焦年轻都市通勤群体并下沉下沉市场活跃占比提升2.6%哈啰顺风车用户偏向家庭用户银发人群提升1.8%网约车市场分层深耕差异化客群与场景化运营是关键。5.6政策和技术带动电动自行车类APP流量提升。QuestMobile数据显示截至2026年6月九号出行、雅迪智行、爱玛出行及台铃智能APP月活跃用户规模均超千万领跑电动自行车APP赛道。5.7电动自行车智能化车机互联服务人群多元。QuestMobile数据显示电动自行车类APP核心用户为男性、25 - 50岁及高线级城市与去年同期比更多女性、24岁以下年轻用户、银发人群、下沉市场用户活跃占比提升反映电动自行车向智能化、个性化生活方式载体转型。【教育求职领域】6.1教育学习行业家庭育儿、语言提升与升学考证需求拉动教育工具及语言学习APP增长核心用户规模沉淀效应显著。学而思亲子APP聚拢宝妈与中产家庭客群“督学记录”功能促进家庭陪伴和自主辅导习惯形成。QuestMobile数据显示工作日家长使用时段集中于晚间周末活跃时段分布更均衡。多邻国契合高线城市和年轻客群“游戏化闯关”提积极性“拟人化IP”促社交裂变吸引新用户和回流。6.2求职招聘行业求职招聘需求增长2026年6月规模达1.19亿用户结构年轻化中高消费群体占比扩大下沉市场求职需求增加。公考、中高层岗位、蓝领职业等多元就业需求带动招聘平台用户流量增长人均使用次数下降反映人岗匹配与沟通效率提升。不同群体求职诉求有别求职招聘APP选择区分明显垂直招聘赛道多元发展。各领域呈现出不同的发展态势未来又将如何演变呢值得我们深入思考。
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