内容:做独立博客第十一年，我见过太多烂尾的官网。

真的，太可惜了。

很多老板或者行政负责人找我聊，第一句话就是：“老师，我们做个网站，单位网站建设目的主要是为了展示形象，显得我们正规点。”

我听完就想叹气。

正规？

你打开那些所谓的“形象展示型”网站，首页是一张高清大图，配上一句“追求卓越，共创未来”。

点进去，全是文字堆砌。

连个联系方式都藏在第五页的角落里。

这种网站，除了你自己看着爽，外人根本进不来。

我有个客户，做传统制造业的。

当初为了赶进度，花了两万块找了个模板公司。

结果呢？

网站上线半年，百度收录寥寥无几。

老板急得跳脚，问我咋回事。

我让他把网站后台权限给我，我一看，好家伙。

关键词全是“某某公司官网”，标题也是“首页”。

这谁搜得到啊？

这就是典型的没搞懂单位网站建设目的。

你以为单位网站建设目的是发新闻稿？

那是内部OA系统该干的事。

对外，网站是你的24小时不打烊的销售员，是你的信任背书，更是你获取精准流量的入口。

咱们说点实在的。

去年，我帮一个做环保设备的朋友重构了网站。

之前他们的网站，也是那种“高大上”但没用的风格。

我们做了三件事。

第一，砍掉所有虚头巴脑的企业文化长篇大论。

第二，把核心产品的技术参数、应用场景、客户案例，做得清清楚楚，甚至加了视频演示。

第三，针对长尾词做了优化。

比如“小型污水处理设备厂家”、“工业废水排放标准”这类词。

三个月后，自然搜索流量翻了四倍。

老板跟我说，现在每天能接到三个有效询盘，都是通过网站来的。

这才是单位网站建设目的该有的样子。

不是让你把营业执照挂上去，而是让有需求的人，能在茫茫网海中一眼看到你，并且信任你。

我常跟朋友吐槽，现在的网站设计，太讲究“美感”，却忘了“功能”。

用户打开你的网站，前3秒决定去留。

如果你的导航乱七八糟，加载速度超过3秒，或者手机上看字小得像蚂蚁，人家直接关掉。

别怪流量少，怪自己没把人当人看。

还有，很多单位觉得网站维护麻烦。

这也是误区。

单位网站建设目的里，更新频率很重要。

你半年不更新一次，搜索引擎以为你都倒闭了。

哪怕每周发一篇行业干货，或者一个项目进展，都比放一张静态图片强。

我见过最惨的案例，是一个事业单位的网站。

最后一条新闻停留在2018年。

现在的人，谁敢把重要的业务交给一个“僵尸网站”背后的单位？

信任感瞬间归零。

所以，别再把单位网站建设目的仅仅理解为“有个网址就行”。

它是你的数字名片，更是你的获客渠道。

你要思考的是：用户为什么要来？来了要看什么？看完怎么联系你？

这三个问题想通了，网站才算建对了。

别整那些花里胡哨的特效，把内容做扎实，把体验做顺畅，把转化路径做短。

这才是正道。

如果你现在正头疼网站没人看，或者不知道该怎么规划内容，不妨停下来想想，你的网站到底是在自嗨，还是在服务用户。

我是老陈，做了十一年内容，见过太多坑。

如果你想知道怎么具体落地，或者需要诊断一下你现在的网站问题，欢迎随时聊聊。

毕竟，帮人避坑，也是我的乐趣之一。