做独立博客第十三年，我见过太多老板砸了几十万建网站，最后变成“电子墓地”。没人看，也没人用。为啥？因为根本不懂企业网站建设一般原则。

我有个客户，老张，做机械加工的。去年花八万找人做了个站，满屏都是flash动画，首页打开要加载十秒。我问他：“客户在手机上能看吗？”他说：“我们主要靠线下跑业务，网上没人搜。”结果呢？现在连个像样的案例都找不到，想优化关键词都无从下手。这就是典型的不懂原则，纯靠感觉。

企业网站建设一般原则，核心就三个字：别自嗨。

很多公司做网站，恨不得把公司历史、老板语录、所有产品参数全塞进去。我告诉你，没人爱看。用户来你网站，只有两个目的：要么买你的东西，要么找你的联系方式。其他全是干扰。

记得有个做餐饮供应链的朋友，李姐。她让我帮她看网站，打开首页，第一屏是个巨大的视频，自动播放，声音还很大。我关掉声音，发现视频里全是她讲创业故事。我问她：“客户想知道你多不容易吗？”她愣了下，说：“想展示企业文化。”我说：“客户只想看菜单和价格，以及怎么下单。你这一套下来，客户早跑了。”

这就是反人性。企业网站建设一般原则里，用户体验永远是第一位的。

再说说移动端。现在百分之八十的流量来自手机。如果你的网站在电脑上看着高大上，在手机上字小得像蚂蚁，那这网站就是废的。我测试过不少同行网站，加载速度超过3秒，跳出率直接飙升到60%以上。这不是数据，这是血淋淋的现实。你每慢一秒，就流失一半潜在客户。

还有内容。别整那些虚头巴脑的“致力于成为全球领先的...”废话。直接点。你是卖什么的？优势在哪？有什么案例？客户评价怎么样？这些才是干货。我见过一个做软件外包的公司，网站里全是技术架构图，连个具体做过什么项目都没写。客户一看，心里没底，转头就去了隔壁那个列了十个案例的网站。

细节决定成败。比如，你的联系电话放哪了？别藏在“联系我们”页面的第三屏。直接放在右上角，或者每个页面的底部。微信二维码也要醒目。我有个读者，做装修的，他把电话放在页脚，而且字号特别小。后来我让他把电话做成悬浮按钮，永远跟着屏幕滚动。结果咨询量翻了倍。这就叫原则，叫常识。

别迷信设计感。很多设计师喜欢搞些奇奇怪怪的布局，为了炫技。但对企业网站来说，清晰、简洁、信任感才是王道。颜色别超过三种，字体别超过两种。让人一眼就能看懂你是干嘛的，怎么联系你。

最后，别建完就不管了。网站不是静态的展板，它是活的。要定期更新案例，更新博客，回应评论。我那个做机械的老张，后来听劝，把首页动画删了，加了几个真实的工厂视频，还写了篇《如何辨别劣质轴承》的文章。虽然文章写得一般，但搜索引擎开始收录了，每周能有几个精准询盘。这就够了。

企业网站建设一般原则，说到底就是：站在客户角度思考，解决客户问题，降低沟通成本。别把自己当上帝，把客户当上帝。

如果你还在纠结要不要改版，先问问自己：如果我是客户，我会在这个网站上停留超过30秒吗？如果答案是否定的，那就赶紧改。别等钱烧完了，才后悔没早点懂这些原则。

网站是门面，也是销售。别让它成为公司的耻辱柱。用心做，真诚做，哪怕技术再烂，只要内容对路，也能带来生意。这就是我这十三年总结出来的最朴素道理。别嫌土，管用就行。