昨天有个老朋友找我喝酒，喝多了跟我吐槽，说花了两万块找人做个企业官网，结果上线三个月，连个访客都没有，连他妈的百度都搜不到。我问他，你当初为啥要建站啊？他说，因为隔壁老王建了，我也得建，显得咱们公司有逼格。我差点没把酒喷出来。这年头，还有这种为了建站而建站的人？

咱们得说实话，很多老板或者运营朋友，一上来就盯着UI好不好看，颜色搭不搭，完全忽略了最核心的东西：网站建设背景及目的。你不清楚自己为什么要建这个站，后面所有的优化、推广、内容更新，都是在盲人摸象，最后只能是一团糟。

我做了九年博客，见过太多烂尾的项目。记得2018年那会儿，我帮一个做传统机械配件的朋友做网站。他当时特别焦虑，觉得同行都有官网，自己没有就落伍了。我问他，你的客户是怎么找到你的？他说大部分是老客户介绍，偶尔有些散客打电话来。我说，那你建个网站主要想解决什么问题？是想扩大知名度？还是想降低客服成本？还是想展示案例增加信任感？他愣了一下，说想展示案例。

这就对了。明确了网站建设背景及目的，我们的策略就完全不同。我们没有搞什么花里胡哨的3D动画，也没有搞复杂的交互效果，而是把重点放在了产品参数的详细展示和真实案例的上传上。同时，针对那些可能通过搜索引擎找配件的小B端客户，做了大量的长尾关键词布局。结果呢？半年后，他的自然搜索流量稳定在每天50-60个精准IP，转化率虽然不高，但都是真正有需求的。

你看，这就是目的导向的重要性。如果你建站是为了品牌曝光，那你需要的是高质量的PR稿件和社交媒体联动，网站只是个落地页；如果你是为了获客，那SEO和转化路径的设计才是王道。很多人搞反了，把品牌站的逻辑用在了获客站上，或者反过来，导致资源错配。

再说说现在的市场环境。流量越来越贵，获客成本越来越高。如果你连网站建设背景及目的都没想清楚，就去砸钱做SEM或者信息流广告，那简直就是给平台打工。我见过一个做装修的公司，网站做得跟艺术品一样，但加载速度巨慢，移动端适配也一塌糊涂。用户点进来，还没看完案例就关了。这种网站，除了好看，毫无用处。

所以，在建站之前，请务必问自己几个问题：我的目标用户是谁？他们通常在什么场景下搜索？他们最关心的痛点是什么？我希望用户在网站上完成什么动作？是留资、打电话、还是直接购买？这些问题想明白了，网站建设背景及目的也就清晰了。

别听那些外包公司忽悠，什么“一站式解决方案”，什么“全网营销”，全是扯淡。他们只想赚你的设计费和开发费，至于你后续运营得怎么样，他们不管。你得自己心里有数。

另外，提醒一句，现在的用户耐心极差。如果你的网站不能在3秒内让用户明白你是干嘛的，能提供什么价值，他们就会关掉页面。所以，首页的文案要直白，不要整那些虚头巴脑的“匠心独运”、“极致体验”，直接告诉用户你能帮他省多少钱，或者解决什么具体问题。

最后，建站不是一劳永逸的事。它是个持续迭代的过程。你要根据数据反馈，不断调整内容，优化体验。这才是正确的姿势。别指望建完站就躺赢，那都是做梦。

希望这篇能帮到那些还在迷茫中的朋友。如果你还在纠结要不要建站，或者建站后没效果，不妨回头看看，是不是最初的网站建设背景及目的就没搞对。

本文关键词：网站建设背景及目的