干了11年企业邮箱和网站搭建，见过太多公司砸钱做网站最后打水漂。上周还有个佛山陶瓷厂老板跟我吐苦水，说花了三万做的官网，半年过去了，访问量还没他厂里每天拉货的货车多。我一看，好家伙，首页大图还是2018年的款，新闻中心最新一条是“庆祝国庆”，仔细一瞅，是前年的。

这哪是官网啊，整个一电子版企业宣传册，还是过期货。

**网站不是花瓶，得会“揽客”**

很多老板觉得，网站就是个门面，漂亮就行。真不是！你线下开店还得站门口吆喝两声呢，网站搁那儿一动不动，指望客户自己找上门？我经手过最成功的一个网站建设案例，是给东莞一家做机械配件的小厂子改版。

他们老网站就放了几张产品图，联系电话都没显眼位置。后来我们把“在线询盘”按钮做成荧光色，产品页加了“点击获取报价”弹窗，最绝的是老板亲自上阵，拍了十几条短视频讲解配件怎么选。好家伙，改完第二个月，他们销售说电话接不过来。

**别学大公司那套，小企业要“接地气”**

有家初创公司非要把官网做得像苹果官网，满屏英文加极简风。结果客户反馈：“你们是不是外资企业？不敢买”。后来改成中文大号字体，首页直接放上“24小时技术员在线解答”，销量翻倍。

真的，小企业网站别玩虚的。你把客户最关心的价格、售后、案例怼到首页，比啥设计都强。有个做防水涂料的网站建设案例我印象特深，他们就在首页放了段施工队淋水测试的视频，底下直接标“包工包料每平米XX元”。简单粗暴，但咨询量涨了3倍。

**内容不更新，搜索引擎都懒得理你**

百度蜘蛛可精着呢，它看你网站半年不更新，立马判定这是“僵尸站”。有个客户坚持每周发2篇施工日记，配上手机拍的照片。虽然写得磕磕绊绊，但全是实操干货。才三个月，好多长尾词比如“环氧地坪施工注意事项”都排到百度首页。

相反，那些只会堆关键词的网站，现在基本都被算法埋了。记得给南宁一家餐馆做网站时，老板天天更新今日特价菜，还让厨师拍做菜小视频。结果本地搜“江北区外卖”他家长期霸榜，这就是持续更新的力量。

**改版别瞎搞，这些坑我替你踩过了**

网站用三五年就该动动了，但改版不是换个皮肤就行。去年有个客户非要加flash动画，说显得高级。我劝他现在手机都不支持这个了，他不听。结果上线后跳出率直接飙到80%，白白浪费两万块。

还有个常见坑是导航设计。有家培训机构把课程分类搞了六级菜单，用户点三次就找不到北了。后来简化成“课程-老师-价格”三级，转化率立马上来。所以啊，网站建设案例里最重要的经验是：别让用户动脑子。

**说点实在的**

做了这么多年，我发现能带来生意的网站都有个共同点：活人味儿足。要么是老板亲自写点干货，要么是客服响应快得像淘宝店。如果您的网站现在只有个空架子，真得抓紧动动了。

需要具体建议的，可以私信发我您网址。免费帮瞅两眼，顺带送份《中小企业官网避坑指南》。都是实战攒的经验，比网上那些模板干货实在多了。