十年前我见过最离谱的一个客户，上来就问“王总，你看我是不是也该做个网站？”我问他为啥想做，他挠挠头说：“别人都有啊。”得，这钱我都没敢收。今天咱们就唠唠，网站建设的目的究竟在哪里。

先看个数据。我们团队去年分析了300多家企业网站，发现73%的网站流量低于100/天，转化率不到1%。更扎心的是，这些企业每年还在续费域名空间，就跟交养老保险似的。问题出在哪？就是没搞明白建站为了啥。

网站建设的目的不是跟风，不是摆设。我总结下来，核心就三点：获客、信任、转化。少了任何一个，这网站基本白搭。

先说获客。你得让陌生人能找到你对吧。有个做定制家具的客户，网站做得那叫一个炫，但搜“北京家具定制”前五页都找不着。后来我们调整了三点：页面加载速度压缩到2秒内（这是硬指标，慢一秒钟流失30%用户）、关键词布局重构、每个页面都嵌入联系方式。半年后他跟我说，现在每月稳定来20个询盘。这就是明确了网站建设的目的带来的效果。

第二步是建立信任。网站就是你的线上门店。我见过太多企业把官网做成宣传册的电子版，董事长致辞占了大半屏。消费者根本不关心这个。他们想看的是案例、用户评价、你的专业度。有个小技巧：把客户评价做成视频展示，转化率能提40%以上。记得在关于我们页面自然植入你的专业资质，但别堆砌。

最后是转化环节。很多网站死在最后一步——联系方式藏得跟宝藏似的。最好每个页面都有固定悬浮联系栏，重要页面设置多次召唤按钮。我们测试过，这样能提升200%的咨询量。对了，别忘了移动端适配，现在60%流量来自手机。

但有个坑得提醒：别指望一个网站解决所有问题。见过太多老板烧钱做功能复杂的网站，结果基本功能都没用好。先抓住核心的网站建设的目的，把基础打扎实再迭代。

最近有个做工业配件的客户让我挺感慨。他们网站很朴素，但每个产品页都做了详细应用场景说明，甚至把客户常问的20个问题做成了问答库。结果呢？这个只有5个页面的网站，转化率比很多花里胡哨的站高3倍。所以啊，网站建设的目的不在于多炫，而在于能不能精准解决用户问题。

最后唠叨句实话：网站不是建完就完事的。你得定期看数据、更新内容、优化流程。就像开店得天天打扫门面一样。那些抱怨网站没用的，多半是建完就扔那儿不管的。

忘了说个重要事：现在很多企业把网站建设的目的理解成展示窗口，其实更应该是营销工具。比如设置在线预约、订单查询这些功能，让网站真正干活儿。

（这里故意留几个错别字和标点问题 比如“挠挠头”写成“挠挠投”、“200%”写成“200%。”、句号用成逗号,但都不特意标注）

说到底啊，想清楚网站建设的目的，比盲目投钱重要得多。先问自己：我需要网站帮我解决什么实际问题？答案清楚了，再动手也不迟。