做博客十三年，见过太多人花大几千甚至上万块做个网站，最后吃灰吃出包浆。为啥？因为压根没想清楚建设网站目的及功能定位。你以为是建个门面，其实是在给自己挖坑。

我有个哥们，去年非要搞个“高端企业官网”，预算三万。找外包公司，对方说我们要大气、要有科技感、要响应式、要SEO友好、要动画效果。哥们点头如捣蒜。结果呢？网站上线半年，访客没几个，打开速度卡得让人想砸键盘。为啥？因为根本没人知道他是干啥的。首页一堆花里胡哨的轮播图，点进去全是公司简介，连个联系电话都藏在三级菜单里。这就是典型的没搞清建设网站目的及功能定位。

咱们说点实在的。建网站前，先问自己三个问题：第一，你想让谁看到？第二，你想让他们干啥？第三，你靠啥赚钱？

要是为了品牌曝光，那重点就在视觉和传播。比如我是做独立博客的，我的目的就是把文章发出去，让搜索能收录，让读者能点赞、评论、转发。所以我的网站功能很简单：加载快、排版清晰、有社交分享按钮。不需要什么会员系统，不需要复杂的后台管理。我就想安安静静写点东西，顺便接点广告或者卖几本电子书。

要是为了获客销售，那重点就在转化。比如你是卖装修服务的，客户来了第一眼要看什么？案例！价格区间！联系方式！别整那些虚头巴脑的品牌故事。你的功能定位应该是：展示案例库、在线估价工具、一键拨打热线。哪怕页面丑点，只要能把电话打进来，就是好网站。

我见过最惨的一个案例，是个做本地家政服务的阿姨。她花了两万块做了个网站，上面全是她个人的生活感悟，图片拍得挺美，但就是没有服务项目列表，没有预约入口。我看了直摇头。我说阿姨，你建网站是为了让人找你打扫房子，不是让人看你拍的花。你赶紧把那些文章删了，换成“日常保洁多少钱”、“深度清洁包含什么”、“预约电话是多少”。这才是建设网站目的及功能定位的核心。

还有很多人纠结技术。什么WordPress好还是自定义开发好？我说，别纠结。如果你不懂代码，就用现成的模板，改改文字图片就行。如果你懂点技术，自己搭个博客最省钱。千万别为了“显得专业”去搞什么高大上的定制开发，除非你预算充足且需求明确。大部分中小企业，根本不需要那种级别的网站。

再说说避坑。外包公司最喜欢忽悠你说“我们要预留扩展功能”，比如以后要加商城、加论坛、加APP接口。你别信！现阶段你连第一个客户都还没搞定，搞什么扩展？先把核心功能做好。比如你的核心功能是“展示产品”和“联系咨询”，那就把这两点做到极致。其他的，等有钱了再说。

我现在的网站，用了十三年，换过几次主题，但核心逻辑没变。就是“内容+连接”。内容是我的价值，连接是我的目的。每次更新文章，我都会想想：这篇文章能解决用户什么问题？能引导用户做什么？如果都不能，那就别发。

所以，别一上来就谈设计、谈技术、谈SEO。先谈目的。你的网站是名片？是货架？还是客服？想清楚了，建设网站目的及功能定位也就清晰了。剩下的，就是执行。

最后提醒一句，别怕网站简陋。很多成功的网站，页面简单得像个Word文档，但转化率极高。因为用户进来，一眼就能看到他要的东西。这才是王道。

本文关键词：建设网站目的及功能定位