我见过太多公司砸钱做网站了。

几十万投进去，页面炫得像科幻大片。结果呢？每天访问量个位数。老板急得冒火，最后跑来问我：“这网站是不是风水不好？”

说实话，跟风水半毛钱关系都没有。问题是，你们把网站当成了线上宣传册，而不是一个**品牌营销专家**该有的主战场。

我去年接触过一个做高端家具的客户。他们之前的网站，简直是个“功能展示会”。什么“采用德国进口五金”、“经过27道工序”，密密麻麻的参数。老板很自豪地说：“我们的优势全列上了！”

我问他：“你的客户，那些要装修别墅的老板们，真的关心第几道工序吗？他们关心的是这家具能不能让客厅显得气派，能不能在朋友来的时候有面子。”

这就是典型的技术思维，不是营销思维。一个合格的**品牌营销专家**，首先会思考：访客打开这个页面时，他是什么心情？他需要被解决什么焦虑？

我们把网站彻底重构了。把“27道工序”的文案，改成了“看不见的精致，摸得着的安稳”。配图也不是冷冰冰的车间，而是一家人周末围坐在餐桌旁，阳光洒在桌面上的场景图。就这一个改动，页面停留时间长了近一倍。

网站流量上不来？别光怪SEO。你得问问自己，网站有没有“人味”。

另一个客户是做企业培训的。他们的博客之前全是《论企业管理五大体系》这种论文标题。我说：“你这标题，连我都没兴趣点开。你的目标客户是每天忙到飞起的老板，他们需要的是速效药，不是教科书。”

我们调整了内容策略。标题改成《新员工留不住？试试这三招，下个月离职率降一半》。内容里穿插真实（当然做了脱敏）的学员案例，比如“某深圳电商公司用了这个方法，半年内团队效率提升了30%”。数据不追求绝对精确，但要有真实的影子。

结果？一篇这样的干货文章，通过社交媒体的传播，带来的线索比之前一个月都多。这才是**品牌营销专家**该干的事：把专业内容，翻译成客户听得懂、并且迫切想解决的语言。

最可惜的是那种产品确实好，但网站“说错话”的公司。

有个做环保材料的朋友，网站首页大图是蓝天白云。我一看就摇头。我说：“你的客户是采购商，他们最关心的是成本稳定、供货及时。你整天说环保，他们当然认同，但这触不到他们的核心KPI。”

我们在首页最显眼的位置加了一句口号：“比传统材料节省15%成本，且供应永不中断”。点击率立刻上来了。为什么？因为你解决了对方最痛的痛点。

所以啊，做个网站真不是找个技术团队就完事了。它需要一个懂市场、懂人性、懂沟通的**品牌营销专家**来掌舵。这个专家未必是外聘的顾问，可能就是老板你自己，但你必须具备这种思维。

别再纠结哪个模板好看了。先想清楚：你的网站，是在对谁说话？说的这些话，能钻进他们心里去吗？

把网站从一个冰冷的线上门牌，变成你最会赚钱的**品牌营销专家**。这个转变，比你买任何流量都管用。

（配图建议：一张对比图，左边是堆满参数的技术型网站截图，右边是充满生活场景的营销型网站截图。ALT文字：品牌营销型网站与传统展示型网站的对比）