干了13年网站改版，经手过的景区网站少说也有大几十个。有些项目做得那叫一个痛快，景区客流蹭蹭涨；有些项目真是能把人气吐血，钱花了效果没有，最后还得推倒重来。今天我就掏心窝子聊聊景区网站建设最容易栽跟头的几个大坑，都是真金白银换来的教训，希望同行们别再重蹈覆辙。

**第一个大坑：把网站当成“线上宣传册”，功能太单一**

这是我见过最普遍、也最要命的问题。很多景区老板觉得，做个网站嘛，不就是把门票价格、开放时间、景点照片放上去就完事了？大错特错！现在的游客精明着呢，你提供的服务必须贯穿游前、游中、游后全过程。

游前，你得能在线订票、买套票、预约导游，最好还能智能推荐游玩路线。游中，电子地图导航、AR实景导览、排队等候时间显示，这些能极大提升体验。游后，还得方便游客写点评、分享游记。我见过一个景区，花了20万做个“漂亮”的静态网站，结果连最基本的在线购票都没有，游客还得打电话或者到现场排队，这种景区网站建设思路早就过时了。数据显示，提供线上全流程服务的景区，其官网的直接门票转化率能比纯展示型网站高出300%不止。这钱，省不得。

**第二个大坑：盲目追求“高大上”，忽视移动端体验**

有些领导就爱看那种动画特效满天飞的网站，觉得有面子。但你想过没有，现在超过80%的用户是通过手机访问网站的！你电脑上看着酷炫的Flash（虽然现在基本淘汰了，但类似的大体积动画效果还在）、复杂的鼠标悬停效果，在手机端可能根本打不开，或者加载慢到让人想砸手机。

我曾经对接过一个客户，死活要在首页做一个全景VR展示，文件巨大，导致手机打开首页要将近20秒。结果呢？大部分用户在那漫长的加载过程中就流失了。景区网站建设的核心是实用，是让用户快速找到想要的信息并完成操作。移动端一定要优先，界面简洁、加载速度快、按钮大好点击，这比什么华而不实的特效都强。预算有限的话，宁可把电脑站做得简单点，也要保证手机站体验流畅。

**第三个大坑：内容几年不更新，“新闻”还是去年的**

网站不是一劳永逸的工程，它是个需要持续运营的“活物”。我见过太多景区网站，最新的“新闻动态”停留在2022年，活动信息是上个季度的，甚至联系方式都换人了还没改。这会给游客传递一种极其不好的信号：这个景区是不是经营不善？或者根本不重视线上服务？

内容更新不一定非要大动干戈。每周更新几篇高质量的游记攻略、定期发布景区当季花卉或特色活动、及时更新票价和政策变动，这些都能让网站“活”起来。内容运营好的景区网站，其在搜索引擎的排名自然也会更高，能带来持续的免费流量。这块最好安排专人负责，或者外包给靠谱的内容团队，每月可能也就几千块投入，但带来的长效收益是惊人的。

**第四个大坑：SEO优化不到位，根本搜不到**

酒香也怕巷子深。你网站做得再漂亮，功能再强大，如果用户在百度、搜狗上搜“XX景区门票”、“XX地方好玩吗”这些关键词时，你的网站排在前三页之外，那这个网站基本就等于白做了。

真正的景区网站建设，必须从策划阶段就把SEO考虑进去。包括页面标题、关键词布局、URL结构、图片Alt标签等等，都有讲究。比如，每个景点页面都应该有独立的长尾关键词，像“XX景区杜鹃花什么时候开”这种。我曾经帮一个景区系统性地做了半年SEO，其来自搜索引擎的自然流量增长了5倍，效果立竿影。千万别信那些承诺“三天上首页”的野鸡SEO公司，那都是骗人的，正规的SEO是个慢工出细活的过程。

**第五个大坑：报价差异巨大，盲目选择最低价**

说到价格，这水可就深了。景区网站建设报价从几千到几十万都有，差别在哪？模板站、定制开发、SAAS系统，成本天差地别。千万别贪便宜选那种三五千的模板站，看似功能齐全，但后台难用到哭，而且代码臃肿，后续想增加功能几乎不可能，最终只能重新做，反而浪费钱。

一个功能完备、设计优良、考虑SEO的定制化景区网站，市场合理价位一般在5万到15万之间，具体看功能复杂度。低于这个价，你就要警惕对方是否在用什么猫腻了，比如用盗版系统、模板硬套，或者后期各种加钱。签合同前，一定要明确功能清单、交付标准、售后维护内容和费用，避免扯皮。

总之啊，景区网站建设是个技术活，更是个体力活。它需要建设方真正懂旅游行业、懂用户需求、懂技术实现。希望我这13年踩过的坑，能帮你省点钱、少走点弯路。毕竟，做一个好网站，就是给景区装上了一台24小时不停工的赚钱机器，这笔投资，值得花心思把它做好。