干了11年品牌官网建设，我见过太多企业把网站做成了"面子工程"。真的，有些老板花了几十万做网站，结果一年访问量还没他家门店一天客流多。这种网站，说白了就是电子版宣传册，除了烧钱没啥用。

上周有个客户找我，说三年前花20万做的官网，现在百度都搜不到。我打开一看，好家伙，首页加载要8秒，备案号都没放对位置。这种网站能有效果才怪。

所以今天咱们唠唠，网站建设宗旨到底该是啥？我觉得就三点：让人找得到、看得懂、愿意聊。

**第一步：别急着设计，先想明白给谁看**

很多企业一上来就要"高大上"的设计。但你先得想清楚，网站是给客户看？还是给投资人看？还是招聘用？

我有个做工业配件的客户，最初非要学苹果官网搞极简风。结果老客户打电话说"找个型号比找对象还难"。后来改版时，我们在首页加了搜索框和产品分类，跳出率直接降了40%（数据来自百度统计，具体数字记不清了）。

**第二步：技术细节别凑合**

域名尽量用.com或.cn，别整那些奇怪的后缀。服务器要根据访客区域选，国内用户多的就选国内服务器，记得备案。说到备案，有个客户因为用了香港服务器没备案，结果活动期间网站直接被墙，损失了十几万订单。

网站速度特别重要。Google有数据显示，加载时间从1秒增加到3秒，跳出率提升32%。所以别在首页堆4K视频，该压缩的图片一定要压缩。

**第三步：内容要会说人话**

最烦那种"引领行业标杆""打造生态闭环"的套话。你是在跟活人说话，不是给AI喂数据。

有个教育机构客户，原来官网全是"赋能""沉浸式体验"这种词。改版时我们让老师写真实教学案例，留了在线咨询入口，咨询量翻了兩倍。记住，网站建设宗旨应该是解决问题，不是展示文采。

**第四步：留个钩子让人联系你**

很多官网把电话藏得跟宝藏似的。最好每个页面都有联系方式，表单别设计得太复杂。有研究表明，减少一个表单字段，转化率能提高20%左右（这个数据可能记混了，大概这个意思）。

安全方面也得多留心。去年有个客户网站被挂马，百度显示风险提示，半个月没一个询盘。后来加了SSL证书和定期安全检测，才慢慢恢复。

最后说句实在话，网站建设宗旨不是一次性工程。就像开店要持续打扫一样，网站也得经常更新内容、检查链接。那些做完就扔那儿的网站，还不如不做。

对了，选择建站公司时多长个心眼儿。有些公司合同里不包含后期维护，等网站出问题了又要加钱。最好签合同前问清楚，域名谁管理、服务器谁维护、数据谁备份。

做网站这行十几年，我发现个好网站就像个好店员，能24小时帮你接客。但前提是，你得真把它当回事儿。