过去几天如果你一直在 Facebook 用“一刀流”法跑广告可能已经感受到一种熟悉又陌生的变化。广告还能花钱展示也不少甚至有些计划的 CPM 比以前更低了但真正进入网站之后加购越来越少订单越来越少ROI 也开始快速下滑。如果只是一个账户出现这种情况很容易被认为是产品、素材或者账户的问题。但过去 72 小时里Veryfb 社区连续出现了多篇讨论不同项目、不同账户的投手都描述了相似的数据变化。从“数据很好”到“完全不出单”社区里最常见的一类反馈是广告前端数据依旧不错但真正能够带来成交的指标开始失真。有人提到计划的 CPM 明显低于历史水平展示量增加但 CPC 开始上升CTR 下滑加购和购买几乎消失也有人表示广告后台的数据看起来甚至比以前更漂亮但店铺后台却迟迟没有订单。类似的描述反复出现在多个帖子里。虽然每个人的行业、预算和账户不同但大家观察到的现象却越来越接近流量似乎还在但购买行为明显减少了。“垃圾流量”成为讨论最多的关键词随着越来越多人加入讨论“垃圾流量”几乎成了出现频率最高的词。不少V友表示广告能够稳定拿到曝光CPM 甚至比过去更低但进入网站的人群购买意愿明显不足最终导致整个漏斗在加购甚至更早的阶段就停止了。也有V友提出这种现象不仅出现在所谓的一刀流计划里常规广告也开始受到影响。需要说明的是这些都属于V友基于自身账户观察到的情况并不能证明平台已经进行了某项官方调整。但正因为来自不同账户的反馈越来越一致这个话题才迅速成为社区最近几天最热的讨论。比起争论原因大家更关心下一步还能怎么跑随着越来越多人认为继续讨论“一刀流是不是结束了”社区的话题开始逐渐转向另一个方向如果一刀流不好用了还有什么新的测试方法讨论中有V友表示已经重新回到传统的 1-1-N 测品结构也有人分享了 111、131 等组合方式还有人开始尝试竞价、单帖或者重新拆分广告账户进行测试。回看这几天的讨论不同V友在不同账户、不同项目中都几乎同时观察到了相似的数据变化。当越来越多独立案例开始指向同一个现象时这件事情本身就值得持续关注。至于这究竟只是一次阶段性的系统波动还是广告分发逻辑真的发生了变化目前社区还没有统一答案。但可以确定的是越来越多投手已经开始重新思考自己的测品和起量方式。延伸阅读Veryfb 社区原帖《大神们现在一刀还好用吗》《跑一刀的兄弟们还活着吗》《好家人们救救一刀流垃圾流量》《一刀流6.30-7.2的异常投放情况怎么解决》《一刀流无了接下来有什么测试或者跑量的思路吗》